Amazon Marketing Cloud in der Praxis.
AMC beantwortet Fragen, an denen die Standard-Reports scheitern: Welche Werbekontakte hatte ein Käufer vorher? Wie viele Formate waren an einem Verkauf beteiligt? Wie lange hat der Kunde überlegt? Weil die Daten auf Ereignis-Ebene vorliegen, lässt sich das Zusammenspiel der Kanäle sauber messen – die Basis, um Budget dorthin zu lenken, wo es wirklich wirkt.
Wir erklären es dir am Telefon – ohne Fachchinesisch und ohne Verkaufsdruck.
Was AMC anders macht als der Standard-Report.
Normale Amazon-Ads-Reports sind aggregiert und schreiben Umsätze meist dem letzten Klick zu. AMC arbeitet dagegen auf Ereignis-Ebene: Du siehst die einzelnen Berührungspunkte einer Customer Journey und kannst sie über eigene SQL-Abfragen kombinieren – etwa, um Doppelzählungen zwischen Formaten zu bereinigen oder eine eigene Attribution zu rechnen.
Für die häufigsten Fragen liefert Amazon fertige Vorlagen (Instructional Queries), darunter Path to Conversion (welche Formate in welcher Reihenfolge zum Kauf führen) und Time to Conversion (wie lange Kunden überlegen). Beide zeigen, warum ein sauberes Setup meist mehrere Werbeformate braucht.
Was du über AMC wissen solltest.
AMC gibt keine personenbezogenen Einzeldaten aus – du siehst Muster und Aggregate, keine identifizierbaren Personen.
Der volle Nutzen entsteht mit eigenen Abfragen; die Instructional Queries sind ein guter Startpunkt ohne tiefes SQL.
Der AMC-Zugang selbst ist für Amazon-Ads-Advertiser kostenlos – Aufwand entsteht bei der Auswertung.
Mit nur einem Werbeformat sind die Pfade dünn; erst mehrere Kanäle liefern aussagekräftige Zusammenhänge.
Pfad- und Zeit-Analysen zeigen, welche Formate wirklich Neukunden bringen – und wo Budget nur Mitnahmeeffekte finanziert.
AMC im Zusammenspiel mit DSP und Sponsored Ads.
AMC ersetzt keine Kampagne – es macht ihr Zusammenspiel messbar. Gerade wenn Amazon DSP und Sponsored Display im Spiel sind, deren Beitrag früh in der Journey passiert, deckt AMC auf, was der Last-Click-Report verschweigt.
Wie Path to Conversion und Time to Conversion konkret funktionieren und welche Schlüsse sie fürs Budget zulassen, lest ihr ausführlich im Beitrag Amazon Marketing Cloud: Path to Conversion & Time to Conversion verstehen.
Häufige Fragen zur Amazon Marketing Cloud.
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Was kostet AMC?
Was ist ein Clean Room?
Lohnt sich AMC für kleinere Seller?
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